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中国品牌沿着丝路远行

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来源: 作者: 2019-04-05 22:21:53

中国品牌沿着丝路远行

作者:敬艺来源:人民-人民

4月2日,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼(左3)与世界级音乐大师谭盾(右2)1同在美国纽约开启让世界品味中国全球文化之旅,共同传播中国文化。

五一劳动节前夕,泸州老窖股份有限公司(以下简称泸州老窖)接到喜讯公司党委书记、董事长刘淼荣获全国五一劳动奖章。刘淼说,这份荣誉与其说是对他带领泸州老窖不畏艰辛、砥砺前行的认可,倒不如说是对泸州老窖近几年不断深化改革,终究实现逆势上扬的高度肯定。

捉住一带一路建设机遇,泸州老窖率先布局,让中国酒香飘溢丝路。

文化输出成抓手

品牌的输出即为文化的输出,这一点在泸州老窖国窖1573上表现得尤其明显。

受制于地域文化、生活习惯等要素,传统白酒企业的国际化道路其实不平坦。但是与其他酒企不同的是,泸州老窖积极响应国家号召,坚持以宏扬中国传统酒文化为己任,已在一带一路沿线的14个国家建立起经销络。

在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等泸州老窖传统优势市场,泸州老窖每一年都会展开一系列的文化、品牌推广活动。而更多的沿线国家市场,他们也在重点开辟当中。

2017年4月2日,泸州老窖国窖1573让世界品味中国纽约之夜艺术晚宴在美国纽约盛大举行。此次活动作为泸州老窖全球文化之旅的第一站,借助全球通用的语言和情势,诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶,展现了中国白酒的独特魅力,并进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。

对一带一路所带来的品牌跨文化传播机遇,刘淼谈到,中国白酒有着强大的文化根基和强劲的文化发展势头,中国白酒文化真正走向世界,到更大的舞台上展现本身的独特魅力,就要把跨越时空、超出国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神宏扬起来。

转型升级见成效

2013年,在全国白酒行业处于低迷期时,泸州老窖率先拉开了改革的大幕。

据泸州老窖相干负责人介绍,2015年下半年,针对企业本身发展中出现的产能大、产品多、市场散、价格乱和利润和销售额双下滑等问题,泸州老窖领导班子顶住压力,推动加减乘除四项措施,把原来几十个、上百个品牌会聚到五大单品,提出了产品品质提升和服务升级,实现了利润的高速增长。

今年4月,泸州老窖公布年报称,2016年,泸州老窖实现营收83.04亿元,同比增长20.34%;净利润19.28亿,同比增长30.91%。2017年1季报显示,泸州老窖实现营收26.70亿元,同比增长20.34%;净利润7.97亿元,同比增长34.46%。

根据这样的步调,泸州老窖今年重回百亿俱乐部的目标完全可以实现。我们这祖传统酿酒企业,将再次以行业强者的姿态展现中国酒业的魅力。刘淼说。

另外,泸州老窖积极为创建和谐社会做出贡献。在精准扶贫方面,泸州老窖认真贯彻落实省市精准帮扶工作要求,成立专项扶贫工作领导小组负责帮扶工作的整体推动和方向把控,依照因地制宜原则,展开扶贫工作。

匠心产品有底气

据了解,浓香型白酒在中国白酒中销售占比接近80%,是中国白酒最重要的组成部分。泸州老窖这1品牌的背后,既有深厚的历史和文化作为基础,也有着老窖人精湛的工艺支持和可靠的产品质量保障。

作为行业首家全国重点文物保护单位,泸州老窖1573国宝窖池群始建于明代万历年间,已不间断使用长达444年,为品牌积淀了深厚的文化底蕴。

目前,泸州老窖的传统酿造技艺已传承了23代人,几个世纪以来,一代又一代老窖人以工匠之心酿酒,进入新时期,他们又以工匠精神做科研,刘淼说,新一代的老窖人,更应保持创新创造的精神,全力以赴地将先辈的金字招牌传承好、保护好、发展好。

在创新研发方面,泸州老窖前后申请发明专利215件,获授权发明专利129件。专利内容涵盖原粮种植、制曲工艺、发酵工艺、功能微生物选育及培养等,构成系统的技术创新体系。在酿造技艺方面,泸州老窖具有国家固态酿造工程技术研究中心等科技创新平台19个,也具有国家非物质传承人,国家863973项目首席专家,中国酿酒大师中国白酒大师等一批优秀人才。

多年来,泸州老窖通过封藏大典、泸州高粱红了、国际诗酒文化大会等活动,致力于白酒文化的传承。另外,他们还积极推动组建酒类质量安全联合研究基地。

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